可如今,老娘也学会躲了,看来这事儿吧小不了!
吴良想清楚之后,嘴上答应的好听,可真的是有些犯难。
他住的别墅和张泓宁在一个小区,张泓宁的家也在这里,吴良一直扣扣索索的没敢登门就是担心张老爷子会提着拐棍收拾他。
要知道,即便吴良隐藏的很好,他的一些新闻也不少,尤其是一些小报为了销量没少宣传,他也没有什么好的办法去应对。
临海那次,张泓宁张嘴问家里要钱准备一个亿的现金,老爷子不说,心里还能不清楚?
能有这样身家的人,怎么说也不会是平庸之辈,打听个消息什么的真的是不要太难。
吴良把全家人要来鹏城过年的事情说给张泓宁听,她很高兴,她知道这意味着什么?
然后她就不停的问老人家喜欢什么,有什么爱好,提前策划到鹏城去哪里玩,去哪里吃饭等等,甚至吴黎都被打电话问了许多。
吴黎原本都已经订好机票,最后也只能改飞鹏城了。
吴良苦笑一声,“年关年关,原来就是这个意思了吧!”
一月十四号那天,起點年会结束,吴良喝多,没来得及询问雅克巧克力广告的事情,等见了张泓宁之后,张泓宁把广告的事情原原本本的讲给他听。
吴良给出的广告创意是德夫的纵享丝滑,原因只有一个。
品牌为什么需要做广告?
理由,要么让人“买”,要么让人“爱”。
让人购买或者喜爱的根本方法是什么?
那就是你能给出一个独特的理由或者你能让人感知到你的不同。
也就是说,广告的本质在于构建差异化。
用户对品牌的认知其实不局限于逻辑上的“认知”,更包含了情感体验上的“感知”。
吴良给王佬吉的广告“怕上火喝王佬吉”,就是强调“逻辑”上的认知构建。
“纵享丝滑”就是在构建诗和远方,在功能价值无法建立差异化的情况下植入情感。
最主要的,张泓宁的形象和气质是点睛之笔。
吴良第一次见到张泓宁的猪哥样就已经能说明问题了,而电视屏幕上的形象则是,怎么美怎么来,拍出的广告片,说实话,吴良学习学了一晚上。
这样的广告片加上“纵享丝滑”的广告语,给人们传递了一种情感,巧克力的口感细腻。
更具体地来说,巧克力的口感来自于可可粉的大小和形状,颗粒越小,口感就越细腻润滑。
德夫在制作这个广告的时候,他的产品中可可粉颗粒大小只有14微米,这也就是德夫对外宣称的丝滑口感的秘密。
雅克,在这一点上完全不输于对手。
零二年,雅克投入巨资,引进目前世界上最先进的巧克力生产线、年生产能力达几千吨,同时和国际糖果大师伊万.法比瑞先生合作,品质是有保证的。
所以这句广告词,专业做巧克力的人士,是能看得懂的,幸好,程天奖就是这样的人士,他面对这个广告片的时候,的确是犹豫了很长时间,不论从哪一方面来讲,这一句广告语都深深的击中他内心中对完美广告的期望。
他研究过国际上各家著名的巧克力厂家的广告,除了mm’s的“只溶于口不溶于手”和德夫的“牛奶香浓,丝般感受”这两个给他的印象最为深刻,而吴良的这一句,直接打爆德夫十条街。
用刘雨嫣给程天奖说的那句,“德夫不才是丝般感受么,咱可是纵享丝滑,比对手高大尚几百倍!”
程天奖好奇的问,“什么是高大尚?”
刘雨嫣解释了一句,程天奖听完夸赞道,“好一个吴良,这种词都能想出来,这个广告我用了!”
结果,吴良现在一打开电视,就是雅克的这个广告,还有张泓宁不断的在向人传递着一种信息,“闭上眼睛,雅克能给你带来的美妙感受,它细腻的质感给人的喜悦和甜蜜!”
这样的效果在广告的轰炸下,给零四年的这个春节注入了一丝不寻常的味道。
和脑金广告的不同,吴良广告公司出品的这些广告,五一不是制作精良的佳作,随着雅克的口香糖广告在粤省和闽省的推广,人们发现,
原来,
雅克公司的广告进入了一个深层次的境界,将情感的诉求展现的淋漓尽致,同时,还不乏将产品的卖点宣扬出来。
雅克木糖醇口香糖的销量也随着新式货架的亮相超市,让人们多了这样一个选择,而很多女孩子都是喜欢尝鲜的动物,精美的包装再加上广告里那梦想中的爱情,购物结账的时候随手拿上一罐成为女孩子们购物的基本诉求。
而这些女孩的男朋友对女友的这种行为感到不解,好奇之下随口问上一句,得到的是“广告片的男主好man”的答案,回家之后,看看女友推崇备至的这则广告,看完之后,被女主的精彩演技所折服。
不经意间,桂仑镁也收获了一波人气。
吴良回到鹏城的这几天,生活相对安逸一些,吴良广告公司算是彻底在广告界站稳了脚跟,忙活了一年,他有心给自己多放几天假,只等广告公司的年会结束之后,好好的睡上几天。
人一放松就容易犯困,原本早上起来还能练几式太极拳,然后被小区里面的一个穿着唐装的老先生夸奖几句,似乎是无所事事。
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